PEOPLETALK 2022-09

Парфюмерно-косметический рынок в России входит в мировую десятку по обороту — 610 компаний, более 4 000 брендов и стабильный рост на протяжении последних нескольких лет. Правда, большая часть рынка до конца февраля этого года приходилась на долю импортной продукции. Поэтому когда крупные зарубежные бренды и парфюмерно-косметические сети (такие как Sephora) ушли из России, на отечественных производителей возложили большие надежды — не только по замещению иностранных марок, но и по сохранению качества уже имеющихся продуктов

С первым дела обстоят довольно успешно — за последние три года в России появились сотни новых брендов с приставкой made in Russia. А у потребителей становится все меньше предубеждений, основанных на стереотипе «зарубежная косметика — гарант качества, а российская нет». С сохранением изначальных составов средств уже сложнее — около 40% необходимого косметического сырья до конца февраля ввозили в нашу страну из Европы и США. Конечно, не все западные компании разорвали отношения с Россией, но им пришлось и до сих пор приходится перестраивать свои логистические цепочки, постоянно приспосабливаясь к новым ограничениям и поднимая стоимость сырья (в 1,5-3 раза). Как живут отечественные бьюти-бренды спустя полгода после введения санкций, правда ли то, что в России не было и нет сырья и упаковки для производства косметической продукции и хватает ли имеющихся мощностей заводов для дальнейшего развития локальных марок?

Несмотря на то, что многие (но не все) европейские дистрибьюторы прекратили свои поставки, у большинства российских производителей косметики есть запасы зарубежного сырья еще на полгода или год вперед. Но поскольку будущее импорта никому неизвестно, поиск новых поставщиков продолжается.

«Логистическое плечо» стало длиннее, но поставки не прекратились. При этом, да, мы находимся в перманентном поиске поставщиков не только в России, но и в дружественных странах», — говорит Константин Куклин, биотехнолог, технолог-разработчик брендов Eden и Stomatol.

Помимо сотрудничества с отечественными производителями сырья, российские компании открывают для себя новых импортеров. В основном ими становятся поставщики из Турции, Индии и стран Азии. Благодаря этому технологам удается найти альтернативы, полностью соответствующие по качеству и химическому составу европейским и американским ингредиентам, и избежать изменения формул. Например, директор департамента исследований и разработок ГК Natura Siberica Екатерина Брем рассказала нам об успешной замене компонентов (в первую очередь дефицитных ПАВов и эмолентов) на аналоги без потери качества средств. Теми же успехами поделились и технологи бренда Aravia. А представители «Краснополянской косметики» и вовсе разработали свой эмульгатор и уже запустили несколько новых продуктов на нем.

На выручку брендам приходит и импорт через другие страны. Через Китай, например, можно найти и приобрести европейские ингредиенты, но только в том случае, если производитель не отслеживает конечного покупателя. Но даже несмотря на предприимчивость брендов и пока еще имеющуюся возможность обходных путей, ингредиентов, которые нельзя заменить, остается много, причем очень.

Если для производства сложных компонентов в России пока не хватает технологий, насчет дефицита биологически активных ингредиентов можно не волноваться. У нас представлен большой выбор растительных экстрактов и эфирных масел, которые получают из местного сырья (например, из сосны, лаванды, ромашки или можжевельника). Но, если технологи бренда захотят добавить в косметику, например, экстракт лемонграсса или масло сандалового дерева, они их вряд ли найдут. В этом случае некоторых производителей спасает наличие собственного хозяйства. Например, у бренда «Краснополянская косметика» ферма в Сочи, где они выращивают и добывают экзотические растительные экстракты и активы (прим. ред. — на момент выхода текста суд обязал «Краснополянскую косметику» освободить арендованные земли, но представители бренда намерены обжаловать решение). В России они единственные, кто выращивает алоэ-вера и кактус опунцию. Последняя сейчас набирает обороты и становится особенно популярна в Европе и Америке.

Источник: https://yandex.ru/turbo/peopletalk.ru/s/article/polgoda-spustya-kak-rossijskie-brendy-kosmetiki-spravlyayutsya-s-defitsitom-syrya-i-s-kakimi-eshhe-trudnostyami-stalkivayutsya/